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    從上表我們不難看出，男人的生活豈止一面？男人也是人，男人的內(nèi)心也不能只有理性沒(méi)有感性。而七匹狼的這只創(chuàng)意則如贊美詩(shī)般的把男人多彩的內(nèi)心世界進(jìn)行了展現(xiàn)，各個(gè)面在浪漫的劇情中娓娓到來(lái)，生活中的小細(xì)節(jié)與常人平凡的情感，構(gòu)建起人性中最珍貴的點(diǎn)滴，并在奔馳的野狼畫(huà)面中定格。這就是七匹狼雙面夾克的最新廣告，更是七匹狼對(duì)男性內(nèi)心的全新捕捉。

    回歸到品牌學(xué)角度來(lái)講，七匹狼的這一廣告使品牌形象得以了重新定位：他不再是單一的硬漢形象，而是有血有肉的真實(shí)男人。生活中，充滿熱情；對(duì)家人，關(guān)愛(ài)；對(duì)愛(ài)人，溫柔；對(duì)兒女，慈愛(ài)，這才是男人生活中的真實(shí)面貌。但是，一個(gè)剛性品牌卻沒(méi)有因?yàn)檫@只廣告變的軟弱不堪，這是一個(gè)由“剛”變“韌”的革新，而非“剛”變“軟”。所以說(shuō)七匹狼的新廣告使品牌得到了二次飛躍，更可貴的是，七匹狼完成了品牌核心價(jià)值與其他品牌的差異化，使這頭“狼”的形象充滿了韌性與平和。

   服裝品牌的意義在于它能夠創(chuàng)造更多的附加價(jià)值。高附加值是所有成功品牌具有的共同特征，因此名牌服裝可以標(biāo)出非常高的價(jià)位，如國(guó)際頂尖品牌VERSACE、HUGO BOSS、ZARA等等。但是，話說(shuō)回來(lái)任何一個(gè)品牌都是無(wú)法向顧客強(qiáng)行推銷(xiāo)自己的。顧客對(duì)品牌價(jià)值的信賴來(lái)源于服裝品牌傳遞的豐富內(nèi)容（如個(gè)性、文化、生活方式、價(jià)值觀念等），在某種感情形成共鳴時(shí)，最終就會(huì)對(duì)該品牌產(chǎn)生好感或偏愛(ài)。

    由于我國(guó)服裝行業(yè)締造品牌的起點(diǎn)較晚，所以暫時(shí)還未有哪個(gè)品牌能夠擠身國(guó)際品牌之列。同時(shí)，各國(guó)際男裝品牌中主流的品牌的核心價(jià)值均為成功、尊貴、身份等徽征，在我國(guó)男裝品牌資歷尚淺的前提下，我國(guó)品牌以此借鑒還不太適合。所以，國(guó)內(nèi)的柒牌、七匹狼、九牧王、雅戈?duì)柕绕放凭�以一個(gè)“行進(jìn)在成功路上的男人”的形象出現(xiàn)，這不僅符合了晚起點(diǎn)的歷史階段，也是中高檔（而非頂級(jí)品牌）男裝應(yīng)有的氣質(zhì)。但是，品牌形象不能一成不變。隨著品牌的成長(zhǎng)與品牌個(gè)性的同質(zhì)化，品牌思路也應(yīng)做出相應(yīng)的調(diào)整。否則，各品牌就會(huì)變成大眾皆知的“名牌”，而卻無(wú)法產(chǎn)生聯(lián)想的品牌。七匹狼此次的品牌調(diào)整就具有相應(yīng)的先覺(jué)條件：第一，七匹狼已經(jīng)創(chuàng)立10年有余，品牌從嗷嗷待乳逐漸變得會(huì)走路說(shuō)話，“嬰兒服”已經(jīng)顯�。坏诙�，各男裝品牌理念已經(jīng)大量跟風(fēng)，品牌個(gè)性得以削弱；第三，“狼性”兇猛冰冷，已經(jīng)需要注入溫暖；第四，品牌認(rèn)知度較高，擁有了一批忠誠(chéng)度較高的消費(fèi)者。正是如此，七匹狼才從狼文化和拼勁，轉(zhuǎn)向了更加真實(shí)的現(xiàn)代男人生活情態(tài)。

    但是，品牌的調(diào)整又絕非盲目而沖動(dòng)的演變。因?yàn)椋�品牌的締造本身就是一個(gè)漫長(zhǎng)的積累過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中品牌發(fā)展的方向如果出現(xiàn)了急轉(zhuǎn)彎似的變動(dòng)必然會(huì)影響受眾對(duì)品牌的認(rèn)知與體驗(yàn)，從而對(duì)品牌產(chǎn)生很多負(fù)面影響。所以，品牌調(diào)整必須在合適的階段，并以過(guò)去的品牌理念為基點(diǎn)，繼而在這個(gè)基點(diǎn)上完成對(duì)品牌的提升與飛躍。在七匹狼的新版廣告中，我們可以看到七匹狼并沒(méi)有放棄原有的核心精神，相反的它只是在這種精神上延伸出了更多的層面，以柔情的“血肉”豐滿了桀驁的“狼骨”，才得以使品牌繼續(xù)如滾雪球般成長(zhǎng)。所以，品牌調(diào)整方面的細(xì)節(jié)要尤其引起各服裝企業(yè)的注意！

    品牌與營(yíng)銷(xiāo)與是對(duì)雙生子。當(dāng)品牌進(jìn)行調(diào)整后，那么營(yíng)銷(xiāo)格局也應(yīng)該隨著品牌的調(diào)整做出相應(yīng)的調(diào)整。否則，若只是品牌做出了調(diào)整，而依然保持著過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)方式，那么就好比唱高調(diào)一樣，整個(gè)體系的變革必然前功盡棄。在七匹狼完成對(duì)新TVC的推出后，生產(chǎn)及渠道環(huán)節(jié)也做出了一定的調(diào)整。其中，最為顯著的即是07年新品的發(fā)布。在這次新品發(fā)布會(huì)上，七匹狼展出了一系列休閑服飾，除了雙面夾克外還涉及到航海服、高爾夫等系列服飾，使過(guò)去滄桑與硬派的“狼形象”變得更加有品位與運(yùn)動(dòng)感。這一舉措的實(shí)施，側(cè)面的烘托了品牌變革中的“男人多面”，豐富的產(chǎn)品線從多個(gè)角度滿足了男性內(nèi)心世界的需求，最終與品牌變革形成共鳴。

    另一方面，七匹狼在渠道方面也將打造全新男性旗艦生活館。在這種新型終端模式中，七匹狼還根據(jù)產(chǎn)品線的多面性與定位將其細(xì)分為“紅狼”和“綠狼”兩種風(fēng)格。據(jù)說(shuō)，在07年，七匹狼集團(tuán)將斥資在全國(guó)各地營(yíng)建20家這樣的大型店鋪。在這兩種不同風(fēng)格的店鋪中，七匹狼將把傳統(tǒng)男裝、男性服飾、家居用品等合為一體，全方位的詮釋現(xiàn)代男性生活的方方面面，最終展現(xiàn)一個(gè)擁有溫柔、孤獨(dú)、英雄、領(lǐng)袖等多個(gè)氣質(zhì)的男性形象。

    可以講，七匹狼的營(yíng)銷(xiāo)格局調(diào)整完全是從品牌的變革由起，將整個(gè)品牌進(jìn)行提升的一次飛躍。而這一次品牌的飛躍也應(yīng)為國(guó)內(nèi)其他品牌男裝敲響警鐘——在品牌時(shí)代，要想于競(jìng)爭(zhēng)中保持先機(jī)，必須要根據(jù)外界與自身的情況進(jìn)行時(shí)時(shí)的調(diào)整。這種調(diào)整應(yīng)該基于理性、品牌發(fā)展階段與品牌力多個(gè)參考面進(jìn)行，另外再加上營(yíng)銷(xiāo)層面的相應(yīng)調(diào)整方能使變革成功，品牌的雪球越滾越大！